對政協文山州十二屆四次會議第95號提案的答復
【打印本頁】 【收藏本頁】 發布時間:2020/07/29 來源:州三七中醫藥發展中心,文七藥函〔2020〕9號
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                                                                                    公開  

                                                                     文七藥函〔2020〕9號  

 

蘇海露委員:  

您提出的《關于加快推進文山三七品牌戰略與宣傳的建議》的提案,已交我們研究辦理,現答復如下:  

歷屆州委、州政府高度重視三七產業發展,特別是2018年以來,州委、州政府把以三七為重點的中醫藥產業列為全州四大主導產業來培育和發展,成立了以正廳級領導為組長的州以三七為重點的中醫藥產業發展領導小組,出臺了《中共文山州委 文山州人民政府關于加快推進文山三七產業高質量發展的意見》(文發〔2018〕15號)等一系列政策和措施,高位推進三七中醫藥產業發展工作,三七產業發展規模和格局均得到了極大提升,促進了三七全產業鏈健康發展,使三七產業成為了我國近幾年來發展最快的名貴藥材品種之一。  

州委、州政府相續出臺的政策措施,顯示了州委、政府做大做強三七產業的信心和決心,為做大做強、做優做特文山三七產業,促進文山三七產業高質量發展提供了政策保障。涵蓋您所提建議。  

一、關于“全面推行三七品牌戰略”  

(一)積極推動“三標”聯用  

文山三七“三標”聯用是指將文山三七地理標志產品專用標志、文山三七地理標志證明商標和國家中藥材流通追溯體系統一標識(簡稱“三標”)聯用于文山三七產品。按照《文山三七“三標”聯用實施方案》,不斷宣傳、動員和引導企業及相關三七生產經營者全面推廣使用“三標”標識,不斷擴大“三標”使用率和覆蓋面,依托“三標”聯用打造“文山三七”品牌,提升三七產品價值和品牌形象。  

一是開展“三標”聯用宣傳。召集州內各有關企業、市場經營戶等,開展三標聯用使用培訓,通過以培訓代替宣傳的方式,對“三標”聯用各使用對象精準開展定向培訓和宣傳,不斷統一和提高企業、市場經營戶、七農等的思想,提升“三標”聯用重要性的認識,形成“三標”聯用的共識,為“三標”聯用營造良好的氛圍。

二是開展文山三七地理標志證明商標收回。“三標”聯用的授權使用及監督管理工作分別由州市場監督管理局、三七產業協會、州商務局嚴格按照文山三七地理標志保護產品專用標志、文山三七地理標志證明商標和國家中藥材流通追溯體系統一標識管理辦法對“三標”進行授權使用及監督管理。其中,文山三七地理標志證明商標轉讓到文山州三七中醫藥發展中心事項三七中醫藥發展中心已將全部轉讓資料于2019年11月上報國家商標局,現處于等待國家商標局回復階段。

三是擴大“三標”使用率。持續推進“三標”聯用工作。2020年以來,新增獲準“文山三七”三標聯用企業10家,累計達22家;新增獲準使用文山三七地理標志保護產品專用標志企業19家,累計達32家;獲準使用文山三七地理標志證明商標(中國馳名商標)企業累計達46家;新增獲得國家中藥材(文山三七)流通追溯體系統一標識企業1家,累計達43家。

(二)積極推進三七品牌國際化發展步伐  

依托“文山三七地理標志證明商標”,開展文山三七商標國際注冊。加快“文山三七”商標國際注冊步伐,已向74個國家和地區的遞交了注冊申請,完成了62個國家和地區商標注冊。力爭年內完成所有馬德里締約國注冊和部分非馬德里締約國國家、地區的商標注冊工作,為三七產業國際化發展奠定了基礎。  

下步,一是利用新聞媒體對“三標”標識進行大力宣傳,提高社會認知度,提高企業爭創品牌意識,形成三七生產者經營者積極申請“三標”聯用的良好氛圍,帶動企業積極申請使用,提高標志使用率。二是繼續加強同相關部門的溝通聯動工作,加大“三標”聯用推廣力度,加大文山三七“三標”聯用率和覆蓋面,助力文山三七產業實現高質量發展。

二、關于“豐富文化內涵,以強勢宣傳推進三七品牌創建”  

按照州委、州政府實施品牌戰略,把以政府為主導的形象宣傳和以企業為主導的產品宣傳有機結合,形成宣傳合力,努力把文山三七打造成為具有國內國際影響力的產業品牌和產品品牌,全面提升“文山三七”品牌的知名度和影響力。近幾年來,開展了大量工作:

(一)開展了以政府為主的形產業象宣傳

一是2016年在央視CCTV—7《農業氣象》欄目中播出“文山三七主產區”形象廣告,每天播出3次、每次4秒。拍攝了以三七為題材的電影《狼兵吼》,已于2016年8月3日在全國院線上映。

二是在文山詩達酒店召開了“文山三七花、莖葉納入食品開發領域”新聞發布會,對三七納入特色食品開發進行了宣傳推介。

三是參加了由阿里健康聯合天貓醫藥在杭州主辦的“滋補中國”品牌戰略發布會暨“滋補中國”高峰論壇,與阿里健康有限公司簽署了文山三七道地滋補品戰略合作協議,文山三七作為道地藥材知名品牌首批入選“滋補中國”戰略合作品種。

四是在州內刊物《含笑花》“精彩文山”專欄上刊登了文山三七產業發展紀實;在東航航空雜志《東方風情》上刊登文山三七宣傳文章。

五是于2017年在丘北普者黑高鐵站電子廣告屏投放為期一年的文山三七視頻廣告,時長30秒,每天播放不少于90次;與文山三七產業園區合作在昆明長水機場通道長廊制作了文山三七形象宣傳欄,讓更多的外來游客認識文山三七、了解文山三七。在《云南農業年鑒》上刊登了文山三七產業發展紀實;今年2月,在普者黑機場大道單立柱投放為期一年的三七產業宣傳廣告,在普者黑高鐵站出站通道投放為期一年的三七產業燈箱宣傳廣告。

六是充分利用2018年文山州舉辦建州60周年慶祝活動的契機,開展了文山三七系列宣傳活動:拍攝了《天地饋贈—南國神草》宣傳片,時長約10分鐘,在建州60周年北京成就展和文山慶祝活動期間推出,系統地宣傳了三七及文山三七產業發展情況;制作了《文山三七》畫冊,在州慶活動期間擺放到鳳凰錦江酒店、詩達酒店和華錫酒店等供來賓翻閱,并在商貿展洽活動期間向廣大來賓發放;印制了《文山三七產業政策匯編》3000冊,向社會各界發放,宣傳產業發展政策環境;在文山日報“建州60周年紀念特刊·珍藏版”刊登了文山三七宣傳文章。配合文山州衛校編印了《文山壯族苗族自治州藥用植物》一書,科學地介紹三七、宣傳三七;在北京成就展“文山三七”板塊展示了文山三七產業的發展與未來,介紹了三七的歷史文化、功效及應用等;組織州內6家三七企業70多個(類)三七產品參加了展洽活動,同時從文山運了30多株盆栽鮮三七活體到北京,扮靚了北京成就展展廳,展后,策劃了“三七愛心認種”活動,將參展的30多株活體三七贈送給北京市相關科研機構和愛心人士認種,讓更多人通過三七了解文山,宣傳文山;配合文山市電視臺拍攝了《三七謠》MV,在州慶活動期間推送。

七是成功舉辦第五屆文山國際三七節。為加大三七產業宣傳力度,提升文山三七的知名度和影響力,打造文山三七道地品牌,推進三七產業高質量發展。利用三七節契機開展了產業集中宣傳,提升了三七影響力。借助新老媒體開展產業宣傳。邀請了中央和省、州、縣(市)主流媒體,以及今日頭條、西瓜視頻、七彩云端、抖音、新浪微博等新媒體網絡達人共百余人親身全程參與三七節活動,并開展了媒體團參觀三七基地和采挖三七親身體驗活動,讓媒體記者和網絡達人充分認識和了解三七,向外界宣傳和展示了文山三七成。三七節期間,各類新聞媒體、網絡平臺刊發播發了三七節消息、文章400余(篇)條,閱讀量達3000多萬次。特別是借助新媒體——網絡達人宣傳三七成效顯著,僅開幕式當天,石榴姐、云南小花等40余名網絡達人直播觀看人數累計達300余萬,特別是網絡達人石榴姐的直播在全網排名第三,完全達到了預期的目標。開展了原創短視頻征集。依托《今日頭條》《抖音》《快手》《西瓜視頻》《七彩云端》等傳播平臺,廣泛征集了以三七為主題的原創短視頻,國內外參加征集的短視頻達800余件,播放量4000多萬次。其中,以《第五屆文山國際三七節》為主題的短視頻200余件,播放量900多萬次。積極宣傳和傳播三七文化。收集、制作和發放了500余份深受各界人士喜愛的三七歌曲、影視作品專輯,并通過電視、戶外大屏、融媒體等媒體向全州展播;編印了2萬余份《認識三七》科普宣傳冊,500余份介紹第五屆文山國際三七節、文山三七、文山文化、文山旅游、文山美食的口袋書,以及收載三七故事、散文、詩歌、小說、歌曲共52篇(首)的三七原創文學作品集;開展了百米簽名墻簽名活動,邀請專家學者、生產企業、經營商家、種植農戶、媒體記者、網絡達人、學生等簽名寄語三七發展;開展了三七書畫、攝影展,以及設計制作了三七寶貝吉祥物等,充分宣傳和展示了文山三七,傳播了文山三七文化,更進一步提升文山三七的知名度和影響力。

(二)充分利用多種媒體平臺,大力宣傳文山三七產業  

一是先后與文山日報社、云南經濟日報社達成合作開辦文山三七宣傳專欄的協議,借助報紙已有的固定群體加大宣傳力度。

二是先后與《云嶺先鋒》雜志社、《云南日報》經濟部、上海荻戴實業發展有限公司、黑龍江《大慶晚報》、中央人民廣播電臺中國鄉村之聲《致富青年幫》、中央電視臺科教頻道與財經頻道、青島電視臺、新華社、《云南日報》、《西部開發報》、《香港商報》、安徽淮南電視臺、云南網、云南電視臺、文山電視臺等州內外媒體合作,對文山三七產業進行了報道宣傳,不斷擴大了三七的知名度。

(三)積極引導企業開展產品宣傳  

一是云南白藥集團于2016年在CCTV—1全年獨家冠名央視王牌綜藝節目《星光大道》、投放了氣血康90秒長版本專題片;在CCTV—8投放氣血康90秒長版本專題片;在全國12個重點省份投放一年的電臺廣告。于2017年在中央電視臺一套、八套和云南廣播電臺的交通頻道、音樂頻道投放氣血康產品廣告。另外,在云南廣播電臺的交通頻道、音樂頻道、電子屏、云南省高速公路路牌等投入了豹七三七系列產品廣告。二是云南三七科技有限公司于2017年冠名播出了北京衛視《養生堂》節目;央視科教頻道播出了《健康之路》節目,通過北京中醫藥大學的專家詳細講解了三七的功效和使用方法,向廣大消費者普及了三七知識,開展三七系列知識宣傳和企業形象宣傳。

(四)積極創建宣傳平臺  

一是在政府宣傳平臺方面。依托文山三七研究院于2017年建成了三七科技館,系統地宣傳了文山三七的功效及基礎應用研究發展歷史。文山市政府于2018年在文山三七產業園區登高片區建成文山三七展示館,充分展示了文山州三七產業的歷史文化與現代化發展進程。

二是在企業宣傳平臺方面。云南三七科技公司在石林基地建成了三七資源保護與利用技術國家地方聯合工程研究中心;文山市三七科技有限公司在硯山建立苗鄉科技園;文山金七藥業公司在省外部分省會城市建成了文山三七體驗館;特安吶、苗鄉、人羞花等公司相繼開通了微信公眾號,苗鄉公司還創新宣傳方式,與終端營銷平臺共同策劃三七溯源之旅等系列專題活動,極大地宣傳了文山三七。

下步,按照《中共文山州委文山州人民政府關于加快推進文山三七產業高質量發展的意見》,進一步做好文山三七的宣傳工作,提高文山三七的知名度和影響力,持續推進文山三七產業高質量發展。一是籌辦三七節。認真總結歷屆文山國際三七節的活動成果,重新包裝策劃,打造形成全國共同參與的一個兼具國際性、專業性和大眾性的第六屆文山國際三七節;二是設計制作三七宣傳折頁。圍繞三七產品選購及使用知識、三七成分與功效、使用歷史等內容,設計制作一本通俗易懂的三七科普宣傳折頁,目前,已完成初稿設計,預計6月底可完成并面向社會發放。三是開展《文山州三七產業志(1997-2018)》編輯。圍繞三七資源、種植、加工、市場、科研、開發利用、三七文化等,觀點正確、內容全面、特色鮮明、記述準確、資料詳實的記錄三七產業發展歷史,不斷豐富三七產業文化,目前,已完成了歷史資料查閱、收集工作,并整理形成了《文山州三七產業志(1997-2018)》初稿,預計6月底即可正式成書出版。四是開展文化宣傳。策劃三七系列文化活動,創作一首宣傳三七的歌曲,制作成精美MV,拍攝一組三七從種植到采挖整個過程植株各個成長期的生物形態照片,制作成精美相冊,營造三七宣傳的文化氛圍。五是開展會展宣傳。充分利用昆交會、南亞博覽會等國內知名展覽會和中藥材專業展會;特別是舉辦推介活動,到使用三七比較多的大中城市舉辦推介活動,大力宣傳文山三七。

非常感謝您對文山三七產業的關心和支持,在三七產業發展工作中,我們雖然做了大量的工作,但與州委、州政府的要求和人民群眾的期盼仍存在差距,工作落實和提案辦理不足之處,還望多予理解和諒解。在今后的工作中,希望您繼續一如既往地關心、關注三七產業,為三七產業發展建言獻策,助力三七產業高質量發展!  

 

                                                             文山州三七和中醫藥發展中心  

                                                                   2020年7月9日  

(聯系人:麥科躍 電話:2151037 13508766699)  


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